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旅游再也无法脱离文化而独立存在，旅游也将是文化创意和传承最具活力的载体。2023年春节过后，旅游圈传出一句爆梗：“中国14亿人，7亿在海南，7亿西安”，西安以市级体量和传统旅游大省并驾齐驱，不得不说，背后的“文化”起到了至关重要的作用。

西安坐拥多个网红打卡地，长安十二时辰主题街区出道即C位，街区商业空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP元素和唐风市井文化内容，打造出六大沉浸场，成为中国首个沉浸式唐风市井生活街区。大唐不夜城以盛唐文化为背景，集文旅商融合和夜间经济于一体，打造大型仿唐建筑群步行街。大唐芙蓉园的唐代皇家园林景观、主题灯展和歌舞表演，让游客身临其境感受盛唐皇室生活方式。《梦长安》大唐迎宾盛礼，讲述流传千年的中国故事，展现盛大恢弘的唐风视觉盛宴。

国内著名文旅专家刘兵谈到，盛唐文化看西安，盛唐文化成就了西安旅游，提升了西安的文化魅力，促进了西安的更新转型，让西安从众多城市中脱颖而出，成为能与海南平分秋色的旅游圈“顶流”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业要以内容为王，以文化为王。

地域文化包括历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等诸多要素，具有明显的地域性，是人们感受当地历史人文和风土人情的主要内容。刘兵表示，独具特色的地域文化将在未来文旅行业扮演着越来越重要的角色，它包罗万象，内涵深广，深度挖掘地方文化基因，赋予文旅项目更鲜明的特色和文化底蕴，是打造城市旅游名片的一张王牌，也是打造文旅项目万变不离其宗的准则。

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