“Z世代”注重颜值与个性化设计、“她”重视生活品质，银发一族对适老化改造有了更高要求……回瞰2022年，湖南家居用户的消费观念正在变迁，消费偏好不断改变，对新生事物的接纳度和追求度也不尽相同。

相同的是，他们都想把生活过成自己想要的样子，影响着湖南家居行业的发展方向。

Z世代：坚持个性，全屋整装服务受宠

(资料图片)

以95后、00后为代表的Z世代（Generation Z）群体已发展成为湖南家装领域消费的主力军。

Z世代有着自身的独特审美需求。对潮流的想法和坚持，对生活品质和美的追求，寻找生活中的快乐和仪式感，是他们对家居的基本考量。

《前瞻产业研究院研报》数据显示，2023年整装市场将以超过20%的增速持续高增长。在湖南，一站式全屋整装服务正在成为年轻消费群体的新宠。

2022年，鸿扬家装尊重年轻群体的个性，其定制家装产品经典精致，外观功能与时俱进，满足年轻人的个性需求。同时，鸿扬积极对话年轻群体，精研风尚，发布 2022 年色彩流行趋势，为年轻人提供潮流指引。

2022年，千思装饰推出新品“米米家轻奢整装”，结合了当下最潮流的轻奢时尚，打造配置超齐全、极致性价比的整装产品，满足了年轻人对时尚、拎包入住的装修消费需求。

同样是2022年，3月金煌装饰宠粉计划再上台阶，打出“整家定制，好住不贵”定制王牌。

不难看出，湖南家装家居产业里，一场围绕年轻一代展开的争夺战已然打响。

“她力量”：爱红妆，也爱家装

新女性、Women Power，如今已经成为影响家居市场的重要力量。

在湖南家居消费领域，“她经济”正为行业带来改变。“随着女性消费者增多，不少家居类目突出的展示性别颜色，提供更多浅色调的装修方案等。”一位长沙从事橱柜销售多年的业内人士表示，橱柜、衣柜以及瓷砖等产品正在受到女性消费者越来越多的影响。

另一方面，女性对家电消费购买力的普遍上升，家电消费正在去性别化。29岁的长沙市民小吴就刚刚购买了扫地机器人，她说智能家居可以帮助自己解决生活所需，提升生活质量与幸福感。

“银发族”：适老化、智能化受关注

国家卫健委数据显示，“十四五”时期，预计我国60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段；2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

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随着老龄化加剧，“养老”正在成为刚需，湖南不少家装企业推出了适老化家装家居产品与服务，通过适当改造居家环境，消除老人居家生活的隐患，提升老人的生活品质。金煌装饰针对旧装焕新、旧房刷新需求，推出专门式应对的家装服务模式，成立不同规模的装修小组；名匠家装在2019年成立“名匠焕新家”事业部，为业主提供厨卫局改、老房全改等老房改造服务；恒洁焕新城市计划在长沙落地，包括2小时快速换装＋8大免费服务的“恒洁闪装服务”随之在长沙推行。

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